Dari Makan ke Pengalaman: Bagaimana Rakyat Malaysia Mengubah Cara Mereka Berbelanja

Jika dua dekad lalu kebanyakan rakyat Malaysia menghabiskan hujung minggu mereka di restoran atau pusat membeli-belah, kini pemandangan itu berubah. Generasi muda — dan malah generasi pertengahan — tidak lagi mencari kepuasan melalui makanan semata-mata, tetapi melalui pengalaman yang boleh diingati, dikongsi, dan diulang dalam dunia digital.

Daripada melancong, menghadiri konsert, hingga ke permainan dalam talian yang memberikan rasa “hidup”, Malaysia sedang menyaksikan gelombang baharu dalam cara rakyatnya membelanjakan wang. Makanan masih penting, tetapi ia bukan lagi simbol utama kepuasan. Kini, nilai terletak pada pengalaman — sama ada fizikal atau maya.

Sebagai contoh, platform hiburan digital seperti BK8, yang terkenal di portal ulasan permainan dan hiburan kami, telah menjadi sebahagian daripada trend ini. Ia mewakili perubahan budaya di mana hiburan dalam talian, termasuk permainan kasino mudah alih, bukan sekadar aktiviti “kosong”, tetapi satu bentuk pengalaman sosial dan ekonomi baharu.

Dalam dunia di mana setiap klik boleh membawa ganjaran, rakyat Malaysia tidak sekadar berbelanja — mereka melabur dalam sensasi, dalam identiti, dan dalam pengalaman.

1. Evolusi Kepuasan: Dari Rasa ke Rasa Hidup

Satu masa dahulu, makan luar adalah bentuk hiburan paling mudah dan berpatutan. Restoran, kafe hipster, dan makanan jalanan memberi makna kepada istilah “quality time.”
Namun hari ini, makan malam yang sempurna sering kalah dengan pengalaman digital yang lebih interaktif dan imersif.

Apa yang berubah? Jawapannya mudah: emosi dan nilai.

Manusia moden tidak lagi mencari “kenyang”, tetapi mencari “makna.” Dan “makna” kini hadir dalam bentuk pengalaman yang boleh dikongsi, diabadikan di media sosial, atau memberi sedikit “dopamin” setiap kali skrin menyala.

Kajian oleh Kantar pada tahun 2024 menunjukkan bahawa 65% pengguna muda Malaysia lebih suka membelanjakan wang untuk pengalaman berbanding barangan atau makanan. Ini termasuk aktiviti seperti:

• Permainan mudah alih dan aplikasi hiburan dalam talian
• Percutian pendek atau staycation yang menawarkan ketenangan mental
• Langganan platform hiburan (Netflix, Spotify, game pass)
• Aktiviti maya seperti e-sukan atau kasino digital

Mereka tidak membeli barang; mereka membeli cerita dan emosi.

2. Dunia Digital Sebagai “Restoran Baharu”

Jika kita fikir secara mendalam, dunia digital kini berfungsi seperti restoran — hanya menunya lebih luas dan pengalaman lebih peribadi.

Dalam dunia hiburan moden, rakyat Malaysia kini “memesan” keseronokan dengan cara yang sama mereka memesan makanan: cepat, mudah, dan mengikut selera individu.

Permainan mudah alih, e-sukan, dan hiburan kasino dalam talian memberikan kepuasan serta-merta yang boleh disesuaikan dengan gaya hidup sibuk.
Apa yang dulunya aktiviti pasif — duduk, menonton, makan — kini digantikan dengan pengalaman interaktif yang memberi kawalan kepada pengguna.

Satu perkara yang menarik tentang trend ini ialah ia bukan hanya tentang hiburan, tetapi tentang status sosial dan psikologi.

Rakyat Malaysia, khususnya generasi milenial dan Gen Z, melihat hiburan digital sebagai cara untuk:

• Mengekspresikan diri (melalui permainan atau pencapaian digital)
• Melepaskan tekanan kerja atau pelajaran
• Membangunkan rasa komuniti — sama ada melalui pasukan e-sukan, forum kasino, atau kumpulan Telegram pelabur hiburan

Fenomena yang semakin ketara

1. Gamifikasi kehidupan seharian: Banyak aplikasi bukan permainan kini menggunakan elemen “game-like” – ganjaran, tahap, mata, dan pencapaian – untuk mengekalkan minat pengguna.
2. Monetisasi masa lapang: Apa sahaja yang dahulunya hanya hobi kini boleh menghasilkan wang — daripada streaming permainan hingga kejohanan mini dalam talian.

Dan di tengah-tengah ini, platform seperti BK8 muncul bukan semata-mata sebagai tempat bermain, tetapi sebagai pusat sosial digital, di mana interaksi, risiko, dan ganjaran menjadi satu bentuk pengalaman kolektif.

3. Nilai Baharu: “Feel-Rich” Bukan “Look-Rich”

Satu perubahan ketara dalam ekonomi gaya hidup Malaysia ialah keinginan untuk berasa kaya, bukan sekadar kelihatan kaya.

Generasi sebelumnya mungkin menilai kejayaan melalui rumah besar atau kereta mewah. Tetapi generasi sekarang menilai melalui pengalaman — festival, percutian, atau kejayaan digital.
Hiburan interaktif, termasuk permainan kasino dalam talian dan e-sukan, kini menawarkan bentuk “kemewahan emosi” yang tidak boleh dibeli di kedai.

Mari kita lihat dua senario mudah:

• Senario A: Seorang eksekutif muda menghabiskan RM200 untuk makan malam di restoran lima bintang.
• Senario B: Orang yang sama menggunakan jumlah yang sama untuk pengalaman digital — bermain permainan interaktif selama seminggu, berkomunikasi dengan pemain antarabangsa, dan meraih kemenangan kecil.

Walaupun kedua-duanya melibatkan perbelanjaan yang sama, senario kedua memberikan lebih banyak dopamin, keterlibatan sosial, dan rasa pencapaian.
 Itulah mengapa rakyat Malaysia kini memilih pengalaman berbanding makanan.

Menurut data Bank Negara Malaysia (BNM), perbelanjaan hiburan digital meningkat 28% tahun lepas, manakala perbelanjaan makanan di luar menurun hampir 12%. Ini bukan hanya statistik ekonomi, tetapi refleksi perubahan budaya.

Faktor utama yang mendorong trend ini:

1. Teknologi dan akses mudah: Telefon pintar menjadikan hiburan digital lebih mudah dicapai berbanding restoran mahal.
2. Individualisme moden: Pengalaman peribadi lebih memuaskan berbanding pengalaman kolektif yang seragam.
3. Keterlibatan sosial digital: Media sosial memperkuat nilai pengalaman dengan memberi ruang untuk pameran, pengiktirafan, dan validasi sosial.

Menariknya, trend ini juga meningkatkan kreativiti ekonomi.
 Dari “food influencer”, kini muncul “experience influencer” — mereka yang menjual gaya hidup digital, perjalanan, atau hiburan interaktif.

4. Antara Dunia Fizikal dan Digital: Keseimbangan Baharu

Namun, tidak semua tentang trend ini positif. Seiring dengan peningkatan hiburan digital, wujud juga risiko “pengasingan sosial” dan “dopamin fatigue” — keletihan emosi akibat terlalu banyak rangsangan digital.

Sebagai seorang pemerhati gaya hidup dan ekonomi digital, saya percaya keseimbangan adalah kunci. Pengalaman digital seperti kasino dalam talian, permainan mudah alih, dan aktiviti interaktif boleh menjadi positif, selagi ia disertai kesedaran diri dan kawalan masa.

Rakyat Malaysia tidak perlu menolak makanan demi hiburan maya — sebaliknya, mereka boleh menggabungkan kedua-duanya untuk membina kesejahteraan moden yang lebih menyeluruh:

• Hiburan digital untuk penglibatan dan pencapaian.
• Makanan dan sosial fizikal untuk hubungan manusia dan kestabilan emosi.

Dalam konteks ini, “pengalaman” bukan hanya tentang apa yang dirasai, tetapi juga bagaimana kita memilih untuk merasainya.
 Dan itu mungkin bentuk kekayaan sebenar dalam dunia moden — kebebasan untuk memilih cara menikmati hidup, sama ada di restoran mewah atau di skrin telefon pintar.